Google Ads funktionieren nicht optimal – Die häufigsten Gründe

von Erstellt am 5. Mai 2022 | Aktualisiert am 13. April 2023Google ads, Google Ads Agentur

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Lesedauer 4 Minuten

Wenn Google Ads nicht performen, ist das meistens kein Problem der Werbemittel selbst. Vielmehr liegt es daran, dass die Zielseite, auf die die Nutzer gelangen sollen, nicht überzeugend genug ist.

Google Ads funktionieren nicht optimal

Es gibt viele Gründe, warum Google Ads nicht optimal funktionieren können. In diesem Artikel werden wir uns auf die häufigsten Gründe konzentrieren.

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1. Zu viele Keywords:
Wenn Sie zu viele Keywords haben, kann es schwierig sein, sicherzustellen, dass Sie für alle relevanten Suchen optimiert sind. Stattdessen sollten Sie sich auf eine begrenzte Anzahl von Keywords konzentrieren und diese möglichst genau abgestimmt wählen.

2. Ungenauigkeit der Keywords:
Wenn Ihre Keywords nicht genau genug sind, können Sie möglicherweise Traffic erhalten, der nicht zu Ihrer Website führt. Dies kann dazu führen, dass Besucher schnell die Website verlassen und Sie keine Conversions erzielen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Keywords so präzise wie möglich sind.

Vielleicht interessieren Sie sich auch für das Thema "Die Bedeutung von Google Ads für kleine Unternehmen".

3. Schlechte Anzeigen:
Wenn Ihre Anzeigen nicht gut gestaltet sind, werden sie möglicherweise ignoriert oder übersehen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigen auffallen und eine klare Botschaft vermitteln.

4. Zu hohe CPCs:
Wenn Sie zu hohe CPCs (Cost-per-Click) haben, kann dies dazu führen, dass Ihre Anzeigen weniger angeklickt werden und Sie somit weniger Traffic erhalten. Achten Sie daher darauf, Ihre CPCs im Auge zu behalten und gegebenenfalls zu senken. 5. Schlechte Landingpages: Wenn Besucher auf Ihre Anzeige klicken und dann auf eine schlechte Landingpage gelangen, ist dies ein großes Problem. Dies bedeutet, dass die Besucher entweder sofort die Website verlassen oder nie konvertieren. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Landingpages gut gestaltet sind und eine klare Call-to-Action enthalten.

Die Ursachen für die mangelnde Performance von Google Ads

1. Die Anzeigen sind nicht attraktiv genug
Eine der häufigsten Ursachen für eine schlechte Performance von Google Ads ist, dass die Anzeigen einfach nicht attraktiv genug sind. Viele Unternehmen machen den Fehler, ihre Anzeigen einfach nur mit Text zu schreiben und hoffen, dass dies ausreicht, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Aber in der heutigen Zeit ist es wichtiger denn je, dass Anzeigen auch optisch ansprechend sind. Dazu gehört zum Beispiel ein ansprechendes Bild oder ein interessanter Videoclip.

Das Bild zeigt die häufigsten Gründe dafür, dass Google Ads nicht optimal funktionieren. Generiert mit einer Bilder-KI.

2. Die Zielgruppe ist nicht klar definiert
Ein weiterer Grund für eine mangelnde Performance von Google Ads ist oft, dass die Zielgruppe nicht klar definiert ist. Viele Unternehmen versuchen, möglichst viele Menschen mit ihren Anzeigen anzusprechen und richten ihre Kampagnen daher sehr allgemein aus. Dadurch erreichen sie aber oft nur Menschen, die gar nicht wirklich an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind. Deshalb ist es wichtig, die Zielgruppe möglichst genau zu definieren und dann die Kampagne entsprechend auszurichten.

3. Die Keywords sind nicht gut recherchiert
Ein weiterer häufiger Fehler bei der Erstellung von Google Ads Kampagnen ist, dass die Keywords nicht gut recherchiert wurden. Viele Unternehmen nehmen einfach ein paar beliebige Keywords und hoffen, damit Erfolg zu haben.

Aber es ist wesentlich wichtiger, die richtigen Keywords zu finden, die auch tatsächlich von Nutzern gesucht werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Anzeige auch von Menschen gesehen wird, die tatsächlich an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.

Wie kann die Performance von Google Ads verbessert werden?

Eine der Hauptgründe, warum die Performance von Google Ads nicht optimal ist, liegt darin, dass viele Unternehmen ihre Kampagnen nicht richtig einrichten. Viele Unternehmen machen Fehler bei der Erstellung ihrer Keywords und Zielgruppen. Zudem wird oft nicht genug in die Optimierung der Kampagnen investiert. Dies führt dazu, dass die Kampagnen nicht den erhofften Erfolg bringen. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, wie die Performance von Google Ads verbessert werden kann:

1. Richten Sie Ihre Kampagne sorgfältig ein
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords sorgfältig auswählen und Ihre Zielgruppe genau definieren. Wenn Sie diese beiden Aspekte richtig einrichten, wird es Ihnen leichter fallen, Ihre Kampagne zu optimieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

2. Investieren Sie in die Optimierung Ihrer Kampagne
Optimieren Sie Ihre Kampagne regelmäßig, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehört unter anderem das Testen verschiedener Keywords und Anzeigen sowie das Anpassen der Gebots-Strategie. Wenn Sie in die Optimierung investieren, wird sich dies positiv auf die Performance Ihrer Kampagne auswirken.

3. Nutzen Sie die automatischen Targeting-Optionen von Google Ads
Google Ads bietet verschiedene automatische Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre Kampagne noch effektiver gestalten können. Dazu gehören beispielsweise das Remarketing und das Dynamic Search Ads Targeting. Wenn Sie diese Optionen nutzen, können Sie Ihre Kampagne noch weiter verbessern und den gewünschten Erfolg erzielen.

Die Landing-Page als Ursache

Eine weitere häufige Ursache für eine mangelhafte Google Ads Performance ist eine schlechte Landing-Page. Wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken und dann auf einer Webseite landen, die nicht optimal gestaltet ist, verlassen sie diese meist schnell wieder.

Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie erneut auf eine Anzeige klicken und so die Kosten für die Werbung in die Höhe treiben. Um eine optimale Performance zu erreichen, sollte also sowohl die Anzeige als auch die Landing-Page überzeugend sein.

Dazu gehört beispielsweise, dass die Landing-Page eindeutig signalisiert, worum es auf der Website geht. Auch die Navigation sollte intuitiv sein, damit Nutzer schnell finden, wonach sie suchen. Für Unternehmen, die mit Google Ads werben, ist es also wichtig, nicht nur in die Gestaltung der Anzeigen zu investieren, sondern auch in die Optimierung der Landing-Pages.

Den Qualitätsfaktor verbessern

Der Qualitätsfaktor ist ein wichtiger Faktor, der die Effektivität Ihrer Google Ads Kampagnen beeinflussen kann. Er gibt an, wie relevant Ihre Anzeigen und Keywords für eine bestimmte Suche sind. Je höher der Qualitätsfaktor, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige auf der ersten Seite erscheint und desto mehr Klicks Sie erhalten. Um den Qualitätsfaktor zu verbessern, sollten Sie relevante Keywords hinzufügen und sicherstellen, dass Ihre Landingpage relevante Inhalte bietet.

Auch der Klickpreis wird um ⅓ durch den Qualitätsfaktor bestimmt. Sorgen Sie für ein exzellentes Nutzererlebnis.

Fazit

Alles in allem kann man sagen, dass Google Ads derzeit nicht optimal funktionieren. Dies liegt vor allem an der Tatsache, dass die LandingPage oft nicht den Erwartungen entspricht. Es gibt jedoch einige Lösungen, mit denen man dieses Problem beheben kann. Zum Beispiel kann man die LandingPage testen und optimieren.

Auch die Zielgruppe sollte genau definiert werden, damit die Ads besser auf sie abgestimmt werden können.

Unsere Meinung

Google Ads funktionieren nicht optimal – Die häufigsten Gründe Wir haben bereits ein paar Mal über die Einrichtung von Google Ads-Kampagnen gesprochen und unsere Erfahrungen und Hinweise mit euch geteilt. Darüber hinaus haben wir auch einige der häufigsten Fragen und Fehler bei der Konfiguration von Google Ads-Kampagnen beantwortet. Jetzt möchten wir uns den häufigsten Gründen widmen, warum Google Ads-Kampagnen nicht optimal funktionieren. Dies ist ein sehr wichtiges Thema, da viele Unternehmen immer noch nicht wissen, woran es liegt, dass ihre Kampagnen nicht so funktionieren, wie sie sollten. Wenn du also feststellst, dass deine Google Ads-Kampagne nicht so funktioniert, wie du es dir vorgestellt hast oder du einfach mehr darüber erfahren möchtest, warum sich eine Kampagne nicht immer so entwickelt, wie du es gerne hättest, dann lies weiter.
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Fragen und Antworten

Frage Antwort
Ist der Einsatz von Google Ads sinnvoll? Ja, der Einsatz von Google Ads ist sinnvoll. Durch die Werbung wird die Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihrer Dienstleistungen erhöht.
Warum funktionieren meine Google Ads nicht optimal? Es kann verschiedene Gründe haben, warum Ihre Google Ads nicht optimal funktionieren. Zum einen können Sie die Zielgruppe nicht genau eingrenzen und erreichen damit nicht die richtigen Kunden. Zum anderen können die Keywords, die Sie verwenden, nicht relevant genug sein und damit auch nicht die richtigen Kunden ansprechen. Auch die Werbemittel, die Sie verwenden, können nicht attraktiv genug sein und die Kunden nicht zum Klicken motivieren.
Was kann ich tun, damit meine Google Ads besser funktionieren? Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Funktionalität Ihrer Google Ads zu verbessern. Zum einen können Sie die Zielgruppe genauer eingrenzen und so mehr potentielle Kunden erreichen. Zum anderen können Sie die Keywords, die Sie verwenden, besser auswählen und dadurch relevantere Kunden ansprechen. Auch die Werbemittel, die Sie verwenden, können Sie so gestalten, dass sie attraktiver wirken und die Kunden zum Klicken motivieren.
Kann ich auch ohne Google Ads erfolgreich sein? Ja, auch ohne Google Ads ist ein Erfolg möglich. Allerdings ist es mit Google Ads deutlich einfacher, neue Kunden zu gewinnen und die Sichtbarkeit der eigenen Website und Dienstleistungen zu erhöhen. Daher empfehlen wir, Google Ads einzusetzen.
Ich habe noch weitere Fragen zu Google Ads. Wo kann ich mich informieren? Gerne können Sie sich auf unserer Website weiter informieren. Dort finden Sie ausführliche Anleitungen und Tipps zum Thema Google Ads.

Keyfacts zum Thema

Begriff Beschreibung
Keyword-Dichte Die Keyword-Dichte ist die Häufigkeit, mit der ein Keyword in einem Text vorkommt. Die Keyword-Dichte sollte nicht zu hoch und nicht zu niedrig sein.
Backlinks Backlinks sind Links von externen Webseiten auf die eigene Webseite. Backlinks sind ein wichtiges Ranking-Kriterium für Google.
Content Der Content ist der Inhalt einer Webseite. Der Content sollte relevant, interessant und einzigartig sein.
Meta Tags Meta Tags sind Tags, die in den HTML-Code einer Webseite eingebunden werden. Meta Tags enthalten wichtige Informationen über die Webseite, wie zum Beispiel den Titel oder die Meta-Description.
Impressum Das Impressum ist eine Angabe, die auf jeder Webseite angegeben werden muss. Im Impressum müssen die Kontaktdaten des Betreibers der Webseite angegeben werden.

Wichtiger Tipp

Nur weil Sie einige oder sogar alle Ihre Keywords hinzugefügt haben, bedeutet das nicht, dass Ihre Anzeigen optimal funktionieren. Möglicherweise müssen Sie die Keywords weiter einschränken, um sicherzustellen, dass Sie nur auf die Sucher ausgerichtet sind, die am meisten an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Geschrieben von: Florian Schück

Geschrieben von: Florian Schück

Florian Schück ist Inhaber der Online-Marketing Agentur Leadwerk aus Karlsruhe und kennt sich rund um das Thema Online-Marketing bestens aus. Er machte sich 2010 mit einem eigenen Online-Shop selbstständig und schaffte es alleine durch organischen Traffic (Suchmaschinenoptimierung) etliche Bestellungen in seinem Online-Shop auszulösen. 2015 meldete er die Marke Leadwerk an und konzentriert sich seit dem auf das Online-Marketing mit all seinen Facetten.

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