So funktioniert das Conversion Tracking über die Facebook Ads API

von Erstellt am 7. September 2022 | Aktualisiert am 12. März 2023Facebook, Social Media Agentur, Tipps & Tricks

facebook conversion api
Lesedauer 3 Minuten

Warum sollten Sie Facebook Ads nutzen?

Facebook Ads sind eine der effektivsten Möglichkeiten, um online zu werben. Mit den richtigen Strategien können Sie Ihre Zielgruppe gezielt erreichen und so mehr Umsatz generieren. Doch was genau macht Facebook Ads so besonders?

Nun, zum einen ermöglicht es Ihnen, sehr gezielt zu werben. Sie können beispielsweise nur die Menschen anzeigen lassen, die sich in der Vergangenheit für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen interessiert haben. Zum anderen können Sie mit Facebook Ads sehr genau messen, welche Werbung erfolgreich ist und welche nicht. So können Sie Ihre Kampagnen stetig verbessern und noch effektiver werden.

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Wie funktioniert das Conversions-Tracking von Facebook Ads?

Das Conversions-Tracking von Facebook Ads ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Unternehmen die Anzeigenleistung nach Klicks und Impressionen messen können. Die Daten, die das Conversions-Tracking liefert, sind entscheidend für die Optimierung von Facebook Ads. Denn nur so können Unternehmen herausfinden, welche Anzeigen gut funktionieren und welche nicht.

Bisher war es allerdings so, dass das Conversions-Tracking nur über die Graph API abgerufen werden konnte. Das bedeutet, dass Unternehmen entweder selbst eine App programmieren mussten, um auf die Daten zugreifen zu können, oder eine externe App nutzen mussten. Beides ist natürlich mit Aufwand und Kosten verbunden.

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Facebook hat nun angekündigt, dass das Conversions-Tracking künftig auch über die Marketing API verfügbar sein wird. Das bedeutet, dass Unternehmen künftig leichter auf die Daten zugreifen und sie für ihre Optimierungszwecke nutzen können.

Welche Vorteile hat das Conversions-Tracking über die API?

Conversions-Tracking über die API hat viele Vorteile: Zum einen können mehrere Conversion-Tracker gleichzeitig laufen, was das A/B-Testing erleichtert. Zum anderen können die Ergebnisse der Tracker in Echtzeit angezeigt werden, sodass man sofort sieht, welche Werbekampagne am erfolgreichsten ist. Darüber hinaus bietet die API auch die Möglichkeit, Custom Audiences zu erstellen und zu verwalten. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die ihre Kundendatenbank mit Facebook verknüpfen möchten.

Facebook Pixel und Facebook API – wo liegen die Unterschiede?

Die Facebook API ist ein Programmierschnittstelle, die es Entwicklern ermöglicht, mit Facebook zu interagieren. Die API kann verwendet werden, um Daten von Facebook abzurufen und Anzeigen für die Facebook-Plattform zu schalten. Eines der beliebtesten Features der API ist das sogenannte “Conversion Tracking”. Dieses Feature ermöglicht es Unternehmen, die Konversionsrate ihrer Anzeigen zu messen und so Erkenntnisse über die Wirksamkeit ihrer Werbung zu gewinnen.

Das Bild zeigt den Facebook Ads Conversion Tracking Prozess. Generiert mit einer Bilder-KI.

Der Facebook Pixel ist eine Art “Tracking-Code”, den Unternehmen in ihre Website integrieren können. Der Pixel verfolgt die Aktivitäten von Nutzern auf der Website nach dem Aufruf einer Facebook-Anzeige und sendet diese Information an das Unternehmens Conversion Tracking System. So können Unternehmen nicht nur sehen, welche Anzeigen am meisten Traffic generieren, sondern auch, welche Anzeigen am Ende tatsächlich zu einer Konversion führen.

Facebook API im Hinblick auf iOS

Der Umgang mit der Facebook API ist für iOS-Entwickler relativ einfach. Dies ist auf die vielen Tutorials und das umfangreiche Online-Support-Material zurückzuführen, das von Facebook bereitgestellt wird. Wenn Sie jedoch die Facebook API in Bezug auf Ihre Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie sich etwas mehr anstrengen. Bisher war es nicht möglich, das Conversion Tracking über die Facebook API vorzunehmen. Dies hat sich jedoch kürzlich geändert, und es ist jetzt möglich, die Facebook API für das Conversion Tracking zu verwenden.

In diesem Artikel werden wir uns ansehen, wie Sie die Facebook API für das Conversion Tracking nutzen können. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie über ein aktives Facebook-Konto verfügen. Sobald Sie sich bei Facebook angemeldet haben, müssen Sie Ihre Anzeigenkontoeinstellungen aufrufen. Unter den Kontoeinstellungen finden Sie den Reiter “Anzeigen”.

Klicken Sie auf diesen Reiter, um zur Seite “Anzeigen erstellen” weitergeleitet zu werden. Auf der Seite “Anzeigen erstellen” finden Sie den Abschnitt “Conversion Tracking”. Hier können Sie Ihr Conversion Tracking einrichten und die notwendigen Parameter angeben. Zu den Parametern gehören die URL Ihrer Website, auf der das Conversion Tracking aktiviert werden soll, sowie einige weitere Optionen. Sobald Sie alle notwendigen Parameter angegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche “Speichern”.

Sobald das Conversion Tracking eingerichtet ist, können Sie die Facebook API für das Conversion Tracking verwenden. Um die Facebook API für das Conversion Tracking zu nutzen, müssen Sie zunächst einen neuen Code erstellen. Dazu navigieren Sie zum Abschnitt “Code erstellen” innerhalb der Kontoeinstellungen und geben den Namen Ihrer Website sowie eine kurze Beschreibung Ihrer Website an. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche “Generieren”.

Der Code, den Sie generiert haben, sollte nun in den Quellcode Ihrer Website integriert werden. Sobald der Code in Ihrer Website integriert ist, sollte das Conversion Tracking automatisch funktionieren. Sollte dies nicht der Fall sein, überprüfen Sie bitte noch einmal alle Parameter und stellen sicher, dass der Code richtig integriert wurde.

Fazit

Abschließend lässt sich sagen, dass das Conversion Tracking über die API ein sehr mächtiges und nützliches Tool ist. Es ermöglicht es uns, genau zu tracken, was passiert, wenn jemand auf unsere Anzeige klickt und auf unsere Website gelangt. Wir können sehen, woher die Person kommt, welche Aktionen sie auf der Website durchführt und ob sie am Ende tatsächlich konvertiert.

Das alles ist sehr wertvolles Feedback, das uns helfen kann, unsere Anzeigen besser zu gestalten und so bessere Ergebnisse zu erzielen.

Unsere Meinung

Wir haben unser Conversion Tracking über die Facebook Ads API eingerichtet und es funktioniert sehr gut. Wir können genau sehen, welche Werbeanzeigen wie viele Conversions generieren und so unsere ROI-optimieren.
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Fragen und Antworten

Frage Antwort
Was ist Conversion Tracking? Bei Conversion Tracking handelt es sich um eine Funktion, mit der Sie die Effektivität Ihrer Facebook-Werbung messen können. Mit dem Tracking können Sie nachvollziehen, welche Ihrer Anzeigen zu Conversionen geführt haben.
Was ist eine Conversion? Eine Conversion ist eine von Ihnen definierte Aktion, die ein Nutzer auf Ihrer Website durchführt, z.B. den Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Absenden eines Kontaktformulars.
Wie funktioniert das Facebook Conversion Tracking? Für das Facebook Conversion Tracking müssen Sie zunächst einen Conversion-Pixel auf Ihrer Website einbauen. Sobald ein Nutzer auf Ihre Website gelangt und die definierte Conversion durchführt, wird das Tracking-Pixel aktiviert und sendet ein Signal an Facebook. Facebook kann so ermitteln, welche Ihrer Anzeigen zu Conversionen geführt haben.
Welche Vorteile hat das Conversion Tracking? Das Conversion Tracking hat zwei wesentliche Vorteile: Zum einen können Sie sehen, welche Ihrer Anzeigen besonders effektiv sind und Conversionen generieren. Zum anderen können Sie die Zielgruppe Ihrer Anzeigen weiter einschränken und so noch gezielter werben.
Ist das Conversion Tracking kostenlos? Ja, das Conversion Tracking ist kostenlos. Allerdings fallen für die Facebook-Anzeigen, die Sie schalten, die üblichen Kosten an.

Keyfacts zum Thema

Begriff Beschreibung
Conversion Tracking Mit dem Conversion Tracking können Sie die Wirkung Ihrer Facebook Ads messen. So können Sie sehen, welche Anzeigen zu den gewünschten Handlungen Ihrer Kunden führen. Das Conversion Tracking erfasst die Zahl der Conversions, die aufgrund Ihrer Anzeigen getätigt wurden, sowie die Conversion-Rate. Mit dem Conversion Tracking können Sie auch die Kosten pro Conversion berechnen.
Facebook Ads API Die Facebook Ads API ermöglicht es Entwicklern, mit Facebook Ads zu arbeiten. Die API ermöglicht es Entwicklern, Anzeigen zu erstellen, zu ändern und zu verfolgen. Die Facebook Ads API ist eine RESTful-API, die HTTPS-Requests akzeptiert.

Wichtiger Tipp

Sie sollten sicherstellen, dass Sie in Ihrem Facebook-Konto eine Conversion-Tracking-Pixel-ID haben. Dies ermoeglicht es Ihnen, Konversionsraten zu ermitteln und Ihre Anzeigen auf die Zielgruppe auszurichten, die am ehesten kauft.
Geschrieben von: Florian Schück

Geschrieben von: Florian Schück

Florian Schück ist Inhaber der Online-Marketing Agentur Leadwerk aus Karlsruhe und kennt sich rund um das Thema Online-Marketing bestens aus. Er machte sich 2010 mit einem eigenen Online-Shop selbstständig und schaffte es alleine durch organischen Traffic (Suchmaschinenoptimierung) etliche Bestellungen in seinem Online-Shop auszulösen. 2015 meldete er die Marke Leadwerk an und konzentriert sich seit dem auf das Online-Marketing mit all seinen Facetten.

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