GA4 Trackingcode abrufen und installieren

Google Analytics 4 (GA4) ist die neue Standardversion für Website-Tracking. Der GA4-Trackingcode wird im Admin-Bereich generiert und in den Head oder Body deiner Website eingebunden. Hier erfährst du Schritt für Schritt, wie du den Code abrufst und installierst – mit WordPress oder manuell.

GA4-Trackingcode abrufen

In Google Analytics 4: Admin (Zahnrad) → Datenströme auswählen → deinen Web-Datenstrom anklicken. Unter „Tagging-Anweisungen“ findest du „Tag installieren“; dort wird der gtag.js-Snippet angezeigt. Kopiere den kompletten Code – er enthält deine Mess-ID (Format G-XXXXXXXXXX). Ohne diesen Code erfasst GA4 keine Besucherdaten.

Wichtig: Einen Datenstrom pro Website (oder pro klar getrennter Property) verwenden, damit die Daten sauber zugeordnet werden. Für die spätere Auswertung von Kampagnen und Conversions solltest du Conversion-Ereignisse definieren und ggf. mit Google Ads verknüpfen. Mehr zur Kampagnen-Optimierung: Google Ads optimieren und Funnel aus der Praxis.

GA4-Trackingcode installieren

Bei WordPress: Nutze ein Plugin wie Site Kit by Google oder einen Header/Footer-Plugin, um den GA4-Code einzufügen. Alternativ bearbeite die Theme-Datei header.php und füge den Code vor dem schließenden </head>-Tag ein. Bei manueller HTML-Website: Einfügen im Head-Bereich jeder Seite.

Wichtig: Der Code muss auf allen Seiten erscheinen, die du tracken möchtest. Bei WordPress mit einem Theme, das wp_head() nutzt, kannst du den Code auch über functions.php einbinden. Prüfe nach der Installation mit der GA4-DebugView oder dem Browser-Plugin „Google Analytics Debugger“, ob Daten ankommen.

Wozu brauchst du den GA4-Trackingcode?

GA4 ersetzt Universal Analytics (UA). Die neue Version bietet App- und Web-Tracking in einer Umgebung, verbesserte Conversion-Messung und datenschutzfreundlichere Optionen. Ohne GA4-Trackingcode erhältst du keine Daten zu Besuchern, Seitenaufrufen und Conversions.

Der Code ermöglicht die Erfassung von Nutzerverhalten, Ereignissen und Conversion-Aktionen. Die Daten helfen dir, deine Website zu optimieren, Kampagnen zu bewerten und Marketing-Entscheidungen datenbasiert zu treffen. Ohne Tracking arbeitest du im Blindflug. Siehe Landingpage-Aufbau, Funnel aus der Praxis und Digitales Marketing 4.0.