Das Quadrat-Format ist Vergangenheit: Meta setzt auf 4:5 – gewöhne dich daran

Das klassische Quadrat (1:1) war lange Standard für Facebook und Instagram. Meta empfiehlt heute 4:5 (portrait) für Feed und Ads – mehr Fläche im Scroll, bessere Sichtbarkeit. Wer auf Meta sichtbar bleiben will, gewöhnt sich an 4:5 und plant Produktion und Kreativ darauf.

Warum 4:5 statt Quadrat?

Im Feed nehmen 4:5-Posts mehr Platz ein als Quadrate – sie fallen auf und werden oft besser bedient. Meta gibt für Ads und organische Posts 4:5 als empfohlenes Format aus. Algorithmen und Platzierung sind darauf ausgerichtet. Quadrat funktioniert weiter, aber 4:5 nutzt den Platz optimal. Instagram und Facebook leben von Aufmerksamkeit im Feed – Format zählt. Weitere Tipps: Virale Videos, Kosten einer Social-Media-Agentur und unsere Social-Media-Leistung.

Technische Spezifikationen

​4:5 bedeutet z.B. 1080 x 1350 Pixel (Hochformat). So passt das Bild in Feed und Stories-Kontext. Dateigröße und Auflösung an die Plattform-Vorgaben anpassen. Texte und wichtige Motive in der „sicheren Zone“ platzieren, damit auf verschiedenen Geräten nichts abgeschnitten wird.

Umstellung in der Produktion

Bestehende Quadrat-Assets können beschnitten oder mit Rahmen auf 4:5 gebracht werden – oder du produzierst neu im Hochformat. Templates und Design-Guides auf 4:5 umstellen, damit alle neuen Kampagnen und Posts einheitlich sind. Einmal anpassen, dann konsistent nutzen.

Ads und organische Posts

Für Meta Ads (Facebook, Instagram) 4:5 als Standard-Format wählen, wo es passt. Organische Posts im gleichen Format halten die Markenoptik einheitlich und nutzen die Feed-Logik. Kanalübergreifend kann weiter mit anderen Formaten gearbeitet werden (z.B. 16:9 für YouTube) – für Meta aber 4:5 im Fokus.

Stories und Reels

Stories und Reels sind vertikal (9:16) – das bleibt unverändert. 4:5 betrifft vor allem den klassischen Feed. Wer nur Stories oder Reels macht, arbeitet weiter im Vollbild-Vertikal-Format. Wer Feed-Posts und Feed-Ads nutzt, stellt auf 4:5 um.

Fazit

Das Quadrat-Format ist bei Meta auf dem Rückzug – 4:5 ist der neue Standard für Feed und Ads. Umstellung in Produktion und Templates lohnt sich für bessere Sichtbarkeit und einheitliche Präsenz. Wer das jetzt umsetzt, ist für die nächsten Jahre gut aufgestellt.