Ein kleines Update von Google: Für etwa 1% der Nutzer haben sie Third-Party-Cookies eingeschränkt. Und das soll bis zum dritten Quartal 2024 für alle gelten. Ziemlich bald also! Aber keine Sorge – die komplette Abschaffung von Third-Party-Cookies bis 2025 bedeutet nicht, dass überhaupt keine Cookies mehr gesetzt werden, nur die von Drittanbietern fallen weg. Welche Auswirkungen das aber auf das digitale Marketing haben wird? Lesen Sie weiter!
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Cookies und digitales Marketing – Warum ist das so wichtig?
Stellen Sie sich Cookies wie eine kleine Textdatei vor, die Webseiten im Browserverlauf speichern. Sie wissen genau, was Sie suchen, was Sie schon gekauft haben und welche Zahlungsmethoden Sie bevorzugen. Aber das ist noch nicht alles! Sie personalisieren die Nutzer, speichern Sprachpräferenzen und können sogar Ihre Schriftgröße merken! Das macht sie zu einem wichtigen Instrument im digitalen Marketing. Durch die Einschränkung der Third-Party-Cookies müssen wir unsere Marketing-Strategien wohl überdenken.
Der Wandel zum datenschutzorientierten Web
Aber sind wir ehrlich: Die Forderungen nach mehr Datenschutz sind nichts Neues – sie sind die Antwort auf das wachsende Bedürfnis der Nutzer nach Privatsphäre. Mit großen Schritten bewegen wir uns also in Richtung eines datenschutzorientierten Webs. Aber was genau heißt das für unsere Zukunft?
Sie brauchen Unterstützung und mehr Informationen zu diesem Thema? Dann sprechen Sie uns an oder besuchen Sie unsere Digitalagentur-Webseite.
Ein Blick in die cookiefreie Zukunft
Die Google-Änderungen betreffen nur Third-Party-Cookies. Zero Party Data und First Party Data bleiben unberührt. Statt Drittanbieter-Daten könnten kontextbezogene Werbung und neue KI-basierte Datenanalysesysteme kommen. Also: Halten Sie sich an datenschutzkonforme Praktiken! Sammeln Sie mit Augenmaß und immer im Sinne der Nutzer.
Zero-Party- und First-Party-Daten – Was steckt dahinter?
First-Party-Data sind Informationen, die Sie direkt vom Nutzer über Ihre Webseite sammeln. Zero-Party-Data hingegen sind Infos, die Ihnen Nutzer freiwillig geben, etwa in Formularen oder Umfragen. In einer cookiefreien Zukunft wird das sicherlich eine der großen Herausforderungen sein.
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Gibt es Alternativen zu Third-Party-Cookies?
Aber klar doch! Mit künstlicher Intelligenz und neuen Methoden lässt sich auch ohne Third-Party-Cookies prima Daten sammeln. Ein paar Beispiele gefällig? Contextual Targeting, Kohorten-Targeting, Privacy Sandbox, Prädiktive Analysen oder Natural Language Processing sind nur ein paar davon.
Worauf sollten Sie sich einstellen?
Machen Sie sich keine Sorgen, es geht weiter – auch ohne Third-Party-Cookies. Es braucht nur eine gute Strategie und vielleicht ein paar neue Herangehensweisen. Wie wäre es mit Umfragen, Kundeninteraktion, Kommentaren in Social Media oder Treueprogrammen? Am wichtigsten aber ist die Transparenz bei der Datenerfassung und -Verarbeitung. Machen Sie sich auf den Weg!

Das Bild zeigt eine digitale Landschaft im Wandel, symbolisiert durch das Verschwinden von Cookies, was eine Neugestaltung von Strategien im digitalen Marketing erfordert, um Privatsphäre mit personalisierter Werbung auszubalancieren. Generiert mit einer Bilder-KI.
15 Tipps für die cookiefreie Zukunft
- Fokus auf First-Party-Daten legen: Sammeln Sie Daten direkt von den Nutzern.
- CRM-Systeme: Verwalten Sie Kundeninformationen und analysieren Sie Kaufverhalten.
- Webseiten-Analyse-Tools: Erhalten Sie Erkenntnisse ohne Cookies.
- Login-Systeme: Lassen Sie Besucher ein Nutzerprofil anlegen.
- E-Mail-Marketing: Nutzen Sie E-Mail-Adressen für personalisierte Kommunikation.
- Inhaltliche Ausrichtung: Stellen Sie relevante Inhalte zur Verfügung.
- Standortdaten: Nutzen Sie (mit Zustimmung) Standortdaten des Nutzers.
- Federated Learning: Trainieren Sie maschinelle Lernmodelle direkt auf den Geräten der Nutzer.
- Homomorphic Encryption: Behalten Sie sensible Daten immer verschlüsselt.
- Kundenzentrierung: Stellen Sie den Kunden und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt.
- Omnichannel-Marketing: Nutzen Sie verschiedene Kanäle, um potenzielle Kunden zu erreichen.
- Experimente und Optimierung: Testen und optimieren Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich.
- Datenpartnerschaften: Tauschen Sie Daten aus, um Ihre Reichweite zu optimieren.
- Technologiepartner: Nutzen Sie die neuesten Lösungen durch Zusammenarbeit.
- Transparenz: Seien Sie offen und ehrlich gegenüber den Nutzern.