24 Seiten in Deutsch und Englisch, ein eigenes Angebotssystem mit 19 Modulen und laufende SEO mit festem Weekly
ACM AIR CHARTER betreibt, managt und wartet Business Jets am Baden Airpark. Seit Herbst 2025 arbeiten wir zusammen: Strategie, Markenleitfaden, der Relaunch von acm.aero in Deutsch und Englisch und die laufende Betreuung mit festem Weekly. Dazu kommt ein Stück Software für den Vertrieb: das ACM Proposal Studio, in dem Angebote für Aircraft Management aus Bausteinen entstehen und als Link oder PDF rausgehen.
19Module im Proposal Studioauf zehn Darstellungsformen, je Modul zwei bis sieben Textvarianten
8Schritte vom Kundenfall zum AngebotAssistent mit Regelwerk aus zehn Regeln
24Seiten in Deutsch und Englisch12 je Sprache, dazu je 14 Newsbeiträge
196Suchbegriffe täglich beobachtetzwölf Themengruppen, Desktop und Handy, sechs Wettbewerber im Vergleich
Werkzeuge
Eingesetzt in diesem Projekt.
WordPress
Google Analytics
Google Tag Manager
Google Search Console
Sistrix
Miro
Canva
GitHub
Raidboxes
WPForms
Complianz
Ausgangslage
Ausgangslage
ACM AIR CHARTER vereint Charter, Aircraft Management, eine nach Part 145 zugelassene Werft und eine CAMO unter einem Dach. Die alte Website zeigte davon wenig: Inhalte überwiegend statisch, keine eigenen Wege für Owner, Wartungskunden und Bewerber, Stellenanzeigen als PDF und Bewerbung per Mail. Im Aircraft Management sollte ein Angebot außerdem mehr sein als ein weiteres PDF: ein Link, den ein Eigentümer öffnet und der ihm zeigt, was ACM für ihn und sein Flugzeug vorbereitet hat.
Strategie
Unsere Strategie
Festgelegt im Strategiepapier und im Markenleitfaden, ergänzt um zwei Leitlinien für die Angebote im Aircraft Management.
Vier klare Wege für vier Zielgruppen: Charter, Aircraft Management, Maintenance mit CAMO und Karriere
Beweise statt Superlative: Zulassungen, Flotte und Kennzahlen sichtbar machen, ruhig im Ton
Deutsch und Englisch gleichwertig, von der ersten Seite an
Messung je Kontaktweg: Klicks auf Telefon und Mail als eigene Ereignisse, Suchbegriffe je Themenfeld
Angebote als System statt als Einzelstück: Daten, Inhalte und Darstellung getrennt
Owner und Finanzverantwortliche mit eigenen Textvarianten ansprechen, bei denselben Fakten
Umsetzung
Was wir umgesetzt haben
Vom Strategieworkshop über den Relaunch bis zur laufenden Betreuung: die Bausteine der Zusammenarbeit mit ACM.
Strategiepapier mit 14 Kapiteln
Ziele, vier Personas, Ton, Wettbewerb, Suchbegriffe, Kanäle, Nutzerführung und Messung, dazu ein Plan in drei Wellen. Grundlage war ein Strategieworkshop in zwei Teilen.
Markenleitfaden und Gestaltungsregeln
In Deutsch und Englisch, mit dem Aufbau der Startseite in zehn Bausteinen, fünf Grundsätzen für den Ton und einem Raster mit 12, 8 und 4 Spalten für Rechner, Tablet und Handy. Dazu Komponenten und Handlungsaufforderungen je Zielgruppe.
Vier Entwurfsstände und die Bildauswahl aus dem Fotoshooting bei ACM, umgesetzt als eigenes Theme mit eigenen Inhaltsfeldern.
Sprachverwaltung für Deutsch und Englisch
Eigene Lösung mit Umschalter und Sprachauszeichnung für Suchmaschinen. Jede Seite und jeder Newsbeitrag steht in beiden Sprachen.
Flottenseiten für drei Flugzeugtypen
Global 6000, Global 7500 und Global Express XRS, jeweils mit technischen Daten, Kabinenlayout und Galerie.
Messung, Suchbegriffe und Weekly
Die Ereignisse für Telefon und Mail sind sauber eingerichtet, ohne doppelt gezählte Seitenaufrufe. Dazu die tägliche Beobachtung der Suchbegriffe, eine technische Prüfung der ganzen Website und im Weekly eine Übersicht mit Zahlen, Empfehlungen und offenen Fragen.
Social Start vorbereitet
Für LinkedIn und Instagram neun Beitragsmotive im Format 1080 × 1350, ein Clip von 20 Sekunden aus vorhandenem Videomaterial in 4:5 und 9:16 und ein Redaktionsplan für sechs Wochen. Eine Freigabeseite zeigt jeden Beitrag als Vorschau, mit Text und Hashtags.
Ein Assistent fragt den Kundenfall ab, ein Regelwerk schlägt Module, Reihenfolge und Textvarianten vor, der Vertrieb entscheidet. Texte, Flugzeuge und Bilder liegen in eigenen Bibliotheken, das fertige Angebot geht als Link mit nicht erratbarer Adresse oder als PDF raus.
Vorbereitet für die nächste Stufe
Neue Fachseiten für Aircraft Management und Maintenance und eine eigene Seite für die CAMO, jeweils in Deutsch und Englisch. Dazu eine Karriereseite mit sieben Stellenseiten und strukturierten Daten für die Stellensuche.
Ergebnis
Zwei Sprachen, vier Wege, ein Angebotssystem
Website und Messung laufen, das Proposal Studio ist in der Erprobung. Zahlen zu Anfragen ergänzen wir, sobald genug Monate gemessen sind.
acm.aero ist live, in Deutsch und Englisch, mit eigenen Wegen für Charter, Aircraft Management, Maintenance und Karriere
Die Website misst Klicks auf Telefonnummer und Mailadresse als eigene Ereignisse
ACM testet die erste Fassung des Proposal Studio
Für den nächsten Interessenten wird ein Angebot dupliziert und angepasst, das Original bleibt unverändert
Der entscheidende Hebel
Wir haben Inhalt und Darstellung von Anfang an bewusst getrennt. Ein Angebot für Aircraft Management wird zuerst mit dem Bauch gelesen und dann mit dem Taschenrechner. Deshalb hält das Proposal Studio für Owner und Finanzverantwortliche eigene Textvarianten bereit: dieselben Fakten, zwei Erzählweisen. Und weil jedes Angebot aus denselben Bausteinen entsteht, sieht das zehnte so gut aus wie das erste.
Das Proposal Studio von innen, ein Beispielangebot zum Durchblättern und acm.aero vor und nach dem Relaunch.
Dokument · Beispielangebot
Ein Angebot, so wie es der Interessent sieht
Ein Angebot für eine Global 6000, erstellt für ein erfundenes Family Office. Das Beispiel hat 14 Seiten: Vision, Flugzeugdaten mit Kabinenlayout, der Weg zum eigenen Flugzeug, Crew, Operations, Wartung und Reporting bis zum Ablauf vor dem ersten Flug. Vier davon sind hier zu sehen. Im Browser läuft es als Präsentation mit Seitenzähler und Navigation am Rand, als PDF im Querformat A4. Die Fotos stammen von ACM.
Seiten im Beispiel
14
Format
A4 quer
Sprachen
Deutsch oder Englisch
Beispielangebot mit erfundenen Kundendaten, Stand 2026. Zu sehen sind die Seiten 1, 2, 3 und 5 von 14.
Ablauf · Proposal Studio
So entsteht ein Angebot
Der Assistent fragt in acht Schritten ab, was ein Angebot für Aircraft Management braucht. Aus Kundensituation, Zielgruppe und Phase schlägt ein Regelwerk mit zehn Regeln Module, Reihenfolge und Textvarianten vor. Der Vertrieb übernimmt den Vorschlag oder ändert ihn.
1Angebotstyp. Aircraft Management ist freigeschaltet. Firmenpräsentation, Maintenance und Charter sind als nächste Angebotsarten angelegt.
2Kundensituation. Eigentümer, Kaufinteressent, Betreiberwechsel oder allgemeine Anfrage. Davon hängt ab, welche Geschichte das Angebot erzählt.
3Zielgruppe und Phase. Owner, Family Office, CFO, Assistenz oder Berater, auch mehrere zugleich. Die Phase vom Erstkontakt bis zur Entscheidung bestimmt die Länge.
4Kunde. Ansprechpartner und Unternehmen anlegen oder aus dem Bestand wählen.
5Flugzeug. Aus der Bibliothek wählen oder neu anlegen.
6Angebotsdaten. Sprache, Ansprechpartner bei ACM, Registrierung, Heimatbasis, Kabinenkonfiguration, erwartete Flugstunden im Jahr, Betrieb unter dem AOC von ACM oder privat nach Part NCC, Gebühren.
7Module. Das Regelwerk schlägt Module, Reihenfolge und Textvariante vor. Module lassen sich ein- und ausschalten und per Maus verschieben.
8Prüfen und speichern. Alles auf einen Blick, dann als Entwurf speichern oder direkt in die Vorschau.
Schritte im Assistenten
8
Regeln im Regelwerk
10
Module
19
Erste Fassung, ACM testet sie.
Software · Beispieldaten
Module, Regeln, Textvarianten
Jedes der 19 Module hat eine feste Darstellungsform und zwei bis sieben Textvarianten, etwa für Owner, für den CFO oder als Kurzfassung. Module lassen sich ein- und ausschalten und per Maus verschieben. Bei jedem empfohlenen Modul steht, welche Regel es vorgeschlagen hat.
ACM Proposal Studio
Module
19
Darstellungsformen
10
Textvarianten je Modul
2 bis 7
Im Bild sind 17 von 19 Modulen aktiv, alle Daten sind erfunden.
Software · Beispieldaten
Das Dashboard des ACM Proposal Studio
Entwürfe, veröffentlichte Links und die zuletzt bearbeiteten Angebote auf einen Blick, links die Bibliotheken für Flugzeuge, Texte und Bilder. Ein Klick auf Veröffentlichen erzeugt einen Link aus zehn zufälligen Zeichen, der für Suchmaschinen gesperrt ist. Das PDF entsteht aus derselben Quelle. Für den nächsten Interessenten wird ein Angebot dupliziert, das Original bleibt, wie es ist.
ACM Proposal Studio
Zeichen im Angebotslink
10, zufällig
Ausgabe
Link oder PDF
Alle Namen im Bild sind erfunden.
Software · Bibliotheken
Texte und Flugzeuge zentral gepflegt
Texte stecken nicht in den Vorlagen, sondern in einer zentralen Bibliothek: 124 Einträge, je Modul zwei bis sieben Varianten, mit Platzhaltern für Kunde, Flugzeug, Registrierung und Heimatbasis, die erst beim Anzeigen gefüllt werden. Jedes Flugzeug liegt einmal zentral vor, mit technischen Daten, Bildern und Kabinenlayout. Ein Angebot kann Bilder und Bezeichnung für den einzelnen Kunden austauschen, ohne die Bibliothek zu ändern.
ACM Proposal Studio
Texteinträge
124
Einträge in der Flugzeugbibliothek
11
Website · vorher und nachher
acm.aero vor und nach dem Relaunch
Die englische Startseite vor dem Relaunch aus dem Webarchiv und dieselbe Adresse heute. Vorher führte die Navigation über Company, Fleet, Services und Handling, heute direkt zu Charter, Aircraft Management, Maintenance und Career.
La tua Casa
Rocksolid
Kraft Fliesen
