287 Bewerbungen über die Recruiting-Kampagnen, rund 80 in jedem vollen Monat
Propartner bringt seit 1993 Menschen und Unternehmen zusammen, in Industrie, Logistik, Handwerk, Handel, Gastronomie und Büro. Gemeinsam haben wir zuerst die offenen Stellen sichtbar gemacht: jede Stelle mit eigener Grafik, eigenem Text und einer kurzen Bewerbung am Handy. Parallel ist eine neue Website entstanden, mit getrennten Wegen für Bewerber und Unternehmen und einem Stellenmarkt, der die offenen Stellen direkt aus dem Recruitingsystem von Propartner zeigt.
287Bewerbungenin den ersten dreieinhalb Monaten, von rund 260 Personen, über die sechs ausgewerteten Bewerbungsstrecken
rund 80Bewerbungen im MonatNovember 80, Dezember 74, Januar 87
rund 13 €Werbebudget je Bewerbungfünf Stellen, bei denen Anzeigen und Strecke eindeutig zusammengehören, ohne Agenturleistung
16Anzeigengruppenfür neun Stellenprofile, vom Kommissionierer bis zur telefonischen Kundenbetreuung
128Stellen im neuen Stellenmarktdirekt aus dem Recruitingsystem, Stand 2026
Werkzeuge
Eingesetzt in diesem Projekt.
Meta
Facebook
Instagram
Perspective
WordPress
Canva
Miro
Raidboxes
Complianz
Ausgangslage
Ausgangslage
Propartner gehört zur Groupe Crit und besetzt von Weil am Rhein, Karlsruhe und Lörrach aus Stellen vom Kommissionierer bis zur Kundenbetreuung. Im Sommer 2024 sprach die Website alle in der Sie-Form an und hatte ein einzelnes Suchfeld. Die Stellenbörse war als fremdes Fenster eingebettet, und ein Werbekonto für Facebook und Instagram gab es noch nicht. Im Strategieworkshop war klar: Offene Stellen sollen schnell besetzt werden, also starten die Kampagnen zuerst und die neue Website entsteht parallel.
Strategie
Unsere Strategie
Im Mittelpunkt steht die einzelne Stelle: in der Anzeige, auf dem Weg zur Bewerbung und im Stellenmarkt der Website.
Bewerbungen zuerst: Kampagnen starten, während die neue Website noch entsteht
Eine Stelle, eine Anzeige, ein Weg: eigene Grafik, eigener Text und eigene Bewerbungsstrecke je Stelle
Bewerben in wenigen Schritten am Handy, der Lebenslauf ist möglich, aber keine Pflicht
Auf die abgeschickte Bewerbung optimieren statt auf Klicks
Zwei Zielgruppen, zwei Wege: ein eigener Einstieg für Bewerber und einer für Unternehmen
Stellen aus einer Quelle: Der Stellenmarkt liest direkt aus dem Recruitingsystem
Am Ende selbst steuern: Schulung für Website und Anzeigen
Umsetzung
Was wir umgesetzt haben
Anzeigen, Bewerbungsstrecken und Website entstehen parallel, von der Strategie bis zur Schulung des Teams.
Strategie in drei Modulen
Der Workshop im Sommer 2024 ging von Zielen und Zielgruppen über Website, Wettbewerb, Werbekanäle und Suchbegriffe bis zu Kennzahlen und internen Ressourcen. Daraus entstand das Strategiepapier mit Bauplan.
Neues Werbekonto, neun Stellenprofile in 16 Anzeigengruppen, von Malsch und Wörth bis Lörrach und Weil am Rhein. Eine gemeinsame Übersicht hält je Stelle Einsatzorte, Zielseite, Laufzeit, Budget und Rückmeldung fest.
Rund 25 Grafiken samt Varianten und Entwürfen, fast alle mit Aufgaben, Stundenlohn und Einsatzort, auch im Hochformat für Stories. Dazu kommen die Anzeigentexte, online geht jede Anzeige erst nach Abnahme durch Propartner.
Bewerbungsstrecken in Perspective
Jede Anzeige führt in eine eigene Strecke für genau diese Stelle, am Handy in wenigen Schritten. Je nach Stelle fragt sie Standort, Erfahrung oder Deutschkenntnisse per Antippen ab, danach folgen die Kontaktdaten, der Lebenslauf ist freiwillig. Angebunden ist eine Schnittstelle zur Weiterverarbeitung der Bewerbungen.
Messung bis zur Bewerbung
Optimiert wird auf die abgeschickte Bewerbung statt auf Klicks, gezählt über die Bestätigungsseite der Strecke. Die Auswertung je Stelle stellt Klicks, Kosten und den Bearbeitungsstand der Bewerbungen bei Propartner nebeneinander.
Neue Website
Die Startseite entstand über sechs Fassungen. Neue Texte gibt es für Startseite, Standortseiten und die Einstiege für Bewerber und Unternehmen, die vier Leistungen für Unternehmen stehen gebündelt auf einer Seite.
Schrift, Bildmotive und Standortzeichen
Logo, Slogan und das Rot bleiben. Neu sind die Schrift aus vier Vorschlägen, rund 50 Bildmotive in zwei Formaten und eigene Zeichen für die Standorte, die Pyramide für Karlsruhe und die Burg für Lörrach.
Stellenmarkt aus dem Recruitingsystem
Statt der eingebetteten Stellenbörse holt ein Plugin die Stellen direkt in die Website. Dort lassen sie sich durchsuchen und filtern, und die aktuellen Stellen erscheinen auch auf der Startseite und den Standortseiten.
Schulung für Website und Anzeigen
Für die Schulung standen zwölf Themen vorab fest, damit das Team Texte, Bilder, Buttons, Menü, Dokumente und Ansprechpartner selbst pflegen kann. Dazu kam eine Einweisung, um die Anzeigen selbst zu steuern.
Ergebnis
287 Bewerbungen und ein Stellenmarkt aus einer Quelle
Gezählt sind die Bewerbungen der ersten dreieinhalb Monate aus den sechs Bewerbungsstrecken, deren Auswertung vorliegt. In jedem vollen Monat kamen darüber rund 80. Dazu kommt die neue Website mit eigenem Stellenmarkt.
287 Bewerbungen von rund 260 Personen in dreieinhalb Monaten, 143 über Instagram und 129 über Facebook
Rund 13 € Werbebudget je Bewerbung bei den fünf Stellen, deren Anzeigen und Strecke eindeutig zusammengehören
Sachbearbeitung im Backoffice für Ettlingen und Karlsruhe: 92 Bewerbungen, knapp 9 € je Bewerbung
Rund 16 Prozent der Klicks auf eine Anzeige führten bei diesen fünf Stellen zur Bewerbung
Jede vierte Bewerbung kam mit Lebenslauf, die anderen nutzten den kurzen Weg ohne
Stellenmarkt als Teil der Website, mit 128 offenen Stellen, jede mit eigener Seite
Der entscheidende Hebel
Wir haben bewusst auf den Weg nach dem Klick gesetzt. Drei von vier Bewerbungen kamen ohne Lebenslauf, über eine Strecke, die am Handy in wenigen Schritten fertig ist. Ob jemand passt, klärt sich ohnehin erst im Gespräch. Damit das gut vorbereitet ist, fragt jede Strecke gleich mit, worauf es bei der Stelle ankommt.
Zwei Anzeigen mit ihren Werten, der Weg zur Bewerbung am Handy und die Website vorher, im Entwurf und heute.
Meta-Anzeige
Backoffice in Ettlingen: knapp 9 € je Bewerbung
Die Stelle mit den meisten Bewerbungen: Sachbearbeitung im Backoffice ab 17 € pro Stunde. Die Strecke dahinter fragt zuerst, ob Ettlingen, Karlsruhe oder beide Standorte passen.
propartnerGesponsert
Jetzt bewerben
Bewerbungen
92
Werbebudget
817,58 €
je Bewerbung
8,89 €
Klick zu Bewerbung
15,1 %
Ausgewertet über rund zehn Wochen Laufzeit der Anzeige. Nachbau der Anzeige, Karten und Texte im Original, soweit erhalten. Der Anzeigentext ist nicht archiviert, der Button ist nachgestellt.
Meta-Anzeige
Telefonische Kundenbetreuung: 73 Bewerbungen
Eine Stelle in Karlsruhe, für die auch Quereinsteiger willkommen sind. Die Strecke dahinter fragt nach Erfahrung mit Telefonie, Kundenbetreuung und Datenerfassung und nach den Kenntnissen am Computer.
propartnerGesponsert
Telefonische Kundenbetreuung (m/w/d): Starte jetzt deine Karriere in Karlsruhe!
Du hast Freude am Kundenkontakt und bist ein Problemlöser? Perfekt! Wir suchen dich für Karlsruhe. … mehr
Jetzt bewerben
Bewerbungen
73
Werbebudget
1.049,22 €
je Bewerbung
14,37 €
Klick zu Bewerbung
17,8 %
Ausgewertet über rund dreieinhalb Monate Laufzeit der Anzeige. Nachbau der Anzeige, Karten und Texte im Original, der Text aus dem Anzeigendokument gekürzt und in der Schreibweise angeglichen, der Button nachgestellt.
Bewerbungsstrecke
Beworben in wenigen Schritten
So läuft eine Bewerbung vom Feed bis zu Propartner, zusammengefasst aus den sechs Strecken, deren Auswertung vorliegt. Im Bild die Grafik im Hochformat für Kommissionierer in Malsch und Wörth.
1Anzeige antippen. Aus Facebook oder Instagram direkt in die Strecke der Stelle, ohne Umweg über die Startseite.
2Antworten antippen. Je nach Stelle Wunschstandort, Erfahrung oder Deutschkenntnisse per Antippen, damit Propartner vor dem ersten Anruf weiß, was passt.
3Kontakt hinterlassen. Name, Telefon und Mail, der Lebenslauf ist freiwillig. Die Bestätigungsseite zählt als Bewerbung und meldet das an die Anzeigen zurück.
4Bei Propartner. Jede Bewerbung landet mit allen Antworten in einer Liste, in der Propartner den Bearbeitungsstand pflegt.
mit Lebenslauf
71 von 287
Klick zu Bewerbung
rund 16 %
Bewerbungen der ersten dreieinhalb Monate. Klick zu Bewerbung nur für die fünf Stellen, bei denen Anzeigen und Strecke eindeutig zusammengehören.
Website
Die Startseite vorher und heute
Aus „Entdecken Sie Ihre Talente!“ wurde „Dein Job. Deine Zukunft.“, Bewerber werden direkt angesprochen. Wo vorher ein einzelnes Suchfeld war, sitzt jetzt die Stellensuche mit Jobtitel, Ort und Umkreis im Kopf der Seite.
Vorher aus dem Webarchiv, Stand 2024. Heute: Stand 2026.
Stellenmarkt
128 Stellen, direkt aus dem Recruitingsystem
Propartner pflegt seine Stellen an einem Ort, im eigenen Recruitingsystem. Früher war dessen Stellenbörse als fremdes Fenster in die Website eingebettet. Heute sind die Stellen Teil der Website: mit Suche nach Jobtitel, Ort und Umkreis, Filtern nach Bereich und Anstellungsart und einer eigenen Seite je Stelle. Aktuelle Stellen stehen auch auf der Startseite und den Standortseiten.
Die Marke bleibt erkennbar, die Ansprache wird direkter. Fassung 1 war noch nah am bisherigen Auftritt und in der Sie-Form, Fassung 3 brachte ruhigere Flächen und die beiden Wege als Karten. Zur Wahl standen vier Schriftpaare, genommen wurde die schmale, kräftige Überschrift mit einer ruhigen Grundschrift.
Entwurf Startseite
Fassung 1
Entwurf Startseite
Fassung 3
Fassungen der Startseite
6
Schriftpaare zur Wahl
4
Bildmotive
rund 50
Entwürfe aus dem Projekt, nicht jede Fassung ist gezeigt.
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