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Success Story

IGIENAIR

186 Seiten in einem Aufbau, von der Leistung über die Norm bis zum Glossar, und Suchkampagnen, die auf die passende Fachseite führen

IGIENAIR reinigt und prüft raumlufttechnische Anlagen und Kühltürme, prüft OP-Räume und Reinräume und ist seit 2013 in Deutschland tätig, mit Firmensitz in Ettlingen und neun Standorten, acht davon in Deutschland. Wir haben die Website neu aufgebaut: Leistungen mit der Norm, nach der IGIENAIR arbeitet, eigene Seiten für die Anlagentypen, dazu Normseiten, Glossar und Fachbeiträge für Betreiber. Parallel laufen Suchkampagnen bei Google, aufgeteilt nach Leistung und Region, die auf genau diese Fachseiten führen.

Projekt anfragen Website ansehen
Kennzahlen

Auf einen Blick

186 Seiten im neuen Aufbau Leistungen, Anlagen, Normen, Branchen, Standorte, Fachbeiträge und Glossar
17 Anlagentypen mit eigener Seite von Lüftungsanlagen über Laborabzüge bis zum Rechenzentrum
38 Begriffe im Glossar dazu fünf Normseiten und sechs Fachbeiträge für Betreiber
Werkzeuge

Eingesetzt in diesem Projekt.

  • WordPress
  • GitHub
  • Raidboxes
  • WPForms
  • Google Ads
  • Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Google Search Console
  • SE Ranking
  • Sistrix
Ausgangslage

Ausgangslage

IGIENAIR ist die deutsche Tochter einer französischen Unternehmensgruppe für technische Hygiene und seit 2013 in Deutschland tätig. Vom Firmensitz in Ettlingen und den Niederlassungen von Winsen an der Luhe bis zum Bodensee reinigt und prüft das Team raumlufttechnische Anlagen, Lüftungskanäle und Kühltürme, prüft OP-Räume und Reinräume. Die wichtigsten Kunden kommen aus dem Gesundheitswesen, der Industrie, dem Facility Management und den Kommunen, für sie gehören Prüfung und Reinigung zur Betreiberpflicht. Die bisherige Website stellte das Anfrageformular in den Mittelpunkt der Startseite. IGIENAIR wollte als Fachbetrieb wahrgenommen werden, der Betreibern hilft, ihre Pflichten nach den geltenden Normen zu erfüllen, und gefunden werden, wenn jemand nach genau diesen Normen und Pflichten sucht.

Igienair Ausgangslage Browser
Strategie

Unsere Strategie

Leitlinie war die Positionierung, die IGIENAIR selbst vorgegeben hat: technische Hygiene für Betreiberpflicht, Normenkonformität und gesunde Raumluft.

  • Fachsprache statt Werbesprache: Leistungen tragen die Norm, nach der IGIENAIR arbeitet, etwa VDI 6022 für RLT-Anlagen, VDI 2047-2 für Verdunstungskühlanlagen, DIN 1946-4 für OP-Räume und ISO 14644 für Reinräume
  • Betreiber dort abholen, wo ihre Frage beginnt: bei der Pflicht, der Frist oder der Anlage, nicht beim Firmennamen
  • Eine eigene Seite je Leistung und je Anlagentyp, damit jede Suche eine passende Zielseite findet
  • Zielgruppen klar im Blick: Gesundheitswesen, Industrie, Facility Management und Kommunen
  • Anzeigen und Website aus einem Guss: jede Suchkampagne gehört zu einer Leistung und führt auf deren Fachseite, Suchbegriffe nur exakt oder als Wortgruppe
  • Neue Seiten und Fachbeiträge gehen erst live, wenn IGIENAIR sie in der Vorschau freigegeben hat
Umsetzung

Was wir umgesetzt haben

Die Arbeit reicht vom Relaunch der Website über den fachlichen Ausbau bis zu den Suchkampagnen und der laufenden Betreuung.

Neue Website

Ein Aufbau für alle 186 Seiten, mit Leistungen, Anlagen, Normen, Branchen, Standorten, Fachbeiträgen und Glossar. Bisherige Adressen bleiben erreichbar oder leiten auf die neue Seite weiter.

Leistungsseiten mit Norm

Hygieneinspektion nach VDI 6022, Risikoanalyse nach VDI 2047-2, OP-Räume nach DIN 1946-4 und Reinräume nach ISO 14644, dazu eigene Seiten etwa zur Luftkeimmessung, zur DEHS-Leckprüfung im OP und zur Sanierung von Kühltürmen.

Anlagenübersicht

17 Anlagentypen von Lüftungsanlagen über Verdunstungskühlanlagen und Laborabzüge bis zum Rechenzentrum, jeder mit eigener Seite.

Fachwissen für Betreiber

Fünf Normseiten, ein Glossar mit 38 Begriffen und sechs Fachbeiträge, etwa zu Pflichten und Fristen der Hygieneinspektion nach VDI 6022 und zur Gefährdungsbeurteilung von Verdunstungskühlanlagen. Neue und überarbeitete Beiträge hat IGIENAIR vor dem Livegang freigegeben.

Strukturierte Daten

Leistungen, Standorte und häufige Fragen sind für Suchmaschinen eigens ausgezeichnet, auf 23 Seiten mit Fragen und Antworten.

Standorte

Die Standortseite zeigt die acht Niederlassungen in Deutschland auf einer Karte und Klagenfurt mit eigenem Einstieg, darunter jede Niederlassung mit Anschrift und Telefonnummer.

Suchkampagnen bei Google

Eigene Kampagnen je Leistung, etwa für die Hygieneinspektion nach VDI 6022, die RLT-Reinigung, Kühltürme, OP-Räume und Reinräume, dazu regionale Kampagnen rund um die Niederlassungen.

Anzeigen mit Fachseite als Ziel

Die Anzeigen nennen die Norm und führen auf die Seite der jeweiligen Leistung statt auf die Startseite.

Betreuung im laufenden Betrieb

Hosting, Updates und Korrekturen an Inhalten und Darstellung.

Ergebnis

Leistung, Norm und Anzeige aus einem Guss

Die neue Website ist seit Sommer 2026 online. Im Herbst haben wir sie fachlich überarbeitet und um Fachbeiträge erweitert, freigegeben von IGIENAIR. Die Suchkampagnen laufen je Leistung und in den Regionen rund um die Niederlassungen, jede mit der passenden Fachseite als Ziel.
  • 186 Seiten in einem Aufbau: Leistungen, Anlagen, Normen, Branchen, Standorte, Fachbeiträge und Glossar
  • 17 Anlagentypen mit eigener Seite, die Leistungsseiten mit der Norm, nach der IGIENAIR arbeitet
  • Fünf Normseiten, 38 Begriffe im Glossar und sechs Fachbeiträge zu Pflichten und Abläufen für Betreiber
  • Strukturierte Daten auf allen Seiten, 23 davon mit häufigen Fragen und Antworten
  • Standorte auf einer Karte, jede Niederlassung mit Anschrift und Telefonnummer
  • Suchkampagnen bei Google je Leistung und Region, Anzeigen mit der Fachseite der Leistung als Ziel
Der entscheidende Hebel
Wir haben bewusst die Fachsprache von IGIENAIR zur Grundlage gemacht: Betreiberpflicht, Normen und Dokumentation statt allgemeiner Werbeaussagen. Weil Anzeigen und Website dieselbe Sprache sprechen, landet ein Betreiber nach dem Klick auf der Seite zu genau der Leistung, nach der er gesucht hat, und findet dort die Norm, die für seine Anlage gilt.

In diesem Projekt: Webdesign in Karlsruhe, Suchmaschinenoptimierung in Karlsruhe

Logo von IGIENAIR über zwei Handyansichten der neuen Website: links die Startseite mit „Ihr Partner für gesunde Raumluft“, rechts die Fachseite zur Reinigung von Verdunstungskühlanlagen
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Einblick ins Projekt

Vom Suchbegriff zur Fachseite.

Die Startseite vorher und heute, eine Suchanzeige mit ihrer Zielseite, die Standorte auf einer Karte und die Anlagenübersicht.

Website

Vorher und heute: die Startseite

Vorher stand das Anfrageformular neben der Überschrift im Kopf der Seite. Heute zeigt der Kopf einen kurzen Film und die Eckdaten von IGIENAIR, das Formular folgt direkt darunter. Von dort führen die Wege zu Leistungen, Anlagen, Normen und Standorten.

Alte Startseite von IGIENAIR: Schwarzweißfoto einer Anlage, links die Überschrift Technische Hygiene: Raumlufthygiene für gesunde Raumluft, rechts ein Anfrageformular
Vorher
Neue Startseite von IGIENAIR: Kopf mit Film und der Überschrift Ihr Partner für gesunde Raumluft, darunter die Eckdaten Kunden, Niederlassungen und Branchen
Heute
Seiten heute
186
Bisherige Adressen
erreichbar oder weitergeleitet
Website ansehen

Vorher: Stand Frühjahr 2026 aus dem Webarchiv, das dort nicht ladende Prüffeld des Formulars ist ausgeblendet. Heute: Stand Herbst 2026.

Google-Anzeige

Suchanzeige für die Kühlturmreinigung

Jede Leistung hat eigene Kampagnen mit Suchbegriffen, die exakt oder als Wortgruppe gebucht sind. Mehrere Bausteine der Anzeige nennen VDI 2047-2 oder die 42. BImSchV, das Ziel ist die Fachseite zur Kühlturmreinigung.

kühlturmreinigung
Gesponsert igienair.de/kuehlturm/vdi-2047 Kühlturmreinigung VDI 2047-2 | Rückkühlwerk reinigen | Jetzt Angebot anfordern Hygienereinigung von Verdunstungskühlanlagen nach VDI 2047-2, Beitrag zur 42. BImSchV. Kühlturmreinigung · Musterbericht anfordern · Angebot anfordern · Standorte
Suchbegriffe
exakt oder als Wortgruppe
Ziel
Fachseite der Leistung

Beispiel aus echten Bausteinen der Anzeige, Stand Herbst 2026. Google setzt die Bausteine je Suche neu zusammen.

Zielseite

Die Fachseite hinter der Anzeige

Wer auf die Anzeige klickt, landet auf der Seite zur Kühlturmreinigung: was Verdunstungskühlanlagen sind, welche Risiken entstehen und was die VDI 2047-2 und die 42. BImSchV von Betreibern verlangen, mit Fotos aus dem Einsatz und dem Weg zur Anfrage.

Abschnitt Normkonformer Betrieb auf der Seite zur Kühlturmreinigung: Text links, rechts ein Foto eines Technikers in Schutzanzug bei der Reinigung eines Kühlturms
Normen auf der Seite
VDI 2047-2, 42. BImSchV
Seite zur Kühlturmreinigung ansehen
Standorte

Acht Punkte auf der Karte, der neunte in Österreich

Die Standortseite zeigt die Niederlassungen in Deutschland auf einer Karte, Klagenfurt hat einen eigenen Einstieg. Darunter steht jede Niederlassung mit Anschrift und Telefonnummer.

Standortseite von IGIENAIR: links der Text Unsere Standorte, rechts eine Deutschlandkarte mit acht Punkten und einem Knopf Österreich
Niederlassungen
9, davon 8 in Deutschland
Standorte ansehen
Anlagen

Siebzehn Anlagentypen, jeder mit eigener Seite

Von Lüftungsanlagen und RLT-Anlagen über Verdunstungskühlanlagen, Laborabzüge und OP-Räume bis zum Rechenzentrum. Dazu kommen Normseiten, ein Glossar und Fachbeiträge, die Betreibern Pflichten und Abläufe erklären.

Anlagenübersicht von IGIENAIR: 17 Kacheln von Lüftungsanlagen bis Lecktest Schwebstofffilter, jede mit Pfeil zur eigenen Seite
Anlagentypen
17
Normseiten
5
Begriffe im Glossar
38
Fachbeiträge
6
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Warum hier kein Google-Partner-Abzeichen hängt

Fast jede Agentur zeigt es. Google vergibt es für drei Dinge, und keines davon ist dein Auftrag.

Keines der drei Kriterien misst, ob am Ende ein Auftrag herauskommt. Zwei messen Volumen und Prüfungen. Das dritte belohnt, wer Google folgt.

Wir haben das Abzeichen bewusst auslaufen lassen. Budgets richten wir danach aus, was sie bringen, nicht danach, was eine Auszeichnung voraussetzt.

Wenn du eine Agentur suchst, deren Auszeichnung davon abhängt, dass du mehr ausgibst, findest du viele. Wir sind nicht dabei.

Sieh dir lieber an, was bei unseren Kunden herauskommt. Das steht bei den Success Stories, mit Zahlen und mit Zeitraum.

Die drei Anforderungskategorien und ihre Schwellen stehen so in der Google-Ads-Hilfe, „Google Partner oder Premium-Partner werden“.

Warum hier kein Meta-Verified-Haken hängt

Den blauen Haken verkauft Meta im Abo, je Profil und Monat. Bezahlt wird vor allem für drei Dinge, und keines davon bringt dir eine Anfrage.

Gebraucht wird dieser Support vor allem, weil der Business Manager hakt. Gesperrte Werbekonten ohne nachvollziehbaren Grund, Prüfungen, die tagelang hängen, Zugriffe, die nicht greifen. Bezahlt wird also dafür, dass jemand antwortet, wenn Metas eigenes Werkzeug nicht funktioniert.

Das kennen wir aus unserer täglichen Arbeit. Wir lösen es mit sauber aufgesetzten Konten, dokumentierten Zugriffen und Erfahrung, nicht mit einem Abo.

Wenn du eine Agentur suchst, die mit einem gekauften Haken wirbt, findest du welche. Wir zeigen lieber, was bei unseren Kunden herauskommt: bei den Success Stories, mit Zahlen und mit Zeitraum.

Abzeichen, Schutz vor Nachahmung und Support beschreibt Meta so auf der eigenen Seite zu Meta Verified, Stand Oktober 2026.