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CaFEE Brückenmühle

Success Story

CaFEE Brückenmühle

9.182 Aufrufe der Eröffnungsseite aus Anzeigen auf Instagram und Facebook in 24 Tagen, im Schnitt 0,24 € je Aufruf

Wo früher das Wasser der Murg die Mühlsteine angetrieben hat, wird heute Kaffee gemahlen. Für das CaFEE haben wir die Website mit einer Speisekarte zum Durchblättern gebaut, die Eröffnung mit eigener Seite, QR-Gutschein und Anzeigen auf Instagram, Facebook und Google begleitet und eine Karriereseite mit Bewerbungsformular eingerichtet. Heute erzählen wir den Alltag im Café in Reels.

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Kennzahlen

Auf einen Blick

9.182 Aufrufe der Eröffnungsseite aus Anzeigen auf Instagram und Facebook, Juni bis Juli 2026

0,24 € je Aufruf im Schnitt über die ganze Laufzeit von 24 Tagen

0,15 € je Aufruf mit dem zweiten Video vorher 0,40 €, gleiche Anzeigengruppe, gleiches Tagesbudget

16 Seiten Speisekarte zum Durchblättern am Rechner als Doppelseite, am Handy Seite für Seite

Werkzeuge

Eingesetzt in diesem Projekt.

WordPress
Google Analytics
Google Tag Manager
Google Search Console
Google Ads
Meta
Facebook
Instagram
Metricool
Canva
Miro
GitHub
Raidboxes
WPForms
Complianz

Ausgangslage

Das CaFEE trägt den Namen seiner Gründerin und sitzt in der Brückenmühle in Gernsbach, einem Haus an der Murg, das erstmals im Jahr 1300 erwähnt wurde. Ein neues Café in einer Stadt mit rund 14.000 Einwohnern lebt von den Menschen aus dem Murgtal und von Ausflüglern, und die sollten es kennen, bevor zum ersten Mal die Tür aufging. Gebraucht wurden eine Website mit der Atmosphäre des Hauses, ein guter Grund, schon am ersten Tag zu kommen, und danach Inhalte, die jede Woche einen neuen Anlass geben.

Strategie

Unsere Strategie

Vor der Eröffnung ging es darum, bekannt zu werden, danach um Gründe zum Wiederkommen.

Die Website als Schaufenster des Hauses: Geschichte, Speisekarte, Atmosphäre und Reservierung an einem Ort, am Handy genauso gut wie am Rechner.
Ein eigener Anlass für den ersten Tag: 10 Prozent per QR-Gutschein, gültig nur am Eröffnungstag.
Zwei Wege zur Eröffnungsseite: Videoanzeigen auf Instagram und Facebook für alle, die das Café noch nicht kennen, und Google-Anzeigen für alle, die schon nach Café, Frühstück oder Kuchen in Gernsbach suchen.
Der Gutschein soll am Eröffnungstag auf dem Handy sein: herunterladen, als Lesezeichen speichern oder direkt an Freunde schicken.
Nach der Eröffnung zählt das Wiederkommen: Social Content aus dem Alltag, rund 90 Prozent für Gäste und 10 Prozent für das Café als Arbeitgeber.

Umsetzung

Was wir umgesetzt haben

Erst die Website, dann die Eröffnung mit eigener Seite und Anzeigen, danach die Karriereseite und heute der Alltag in Reels.

Website für das Haus an der Murg

Startseite auf unserem eigenen Seitensystem in sieben Abschnitten von der Geschichte des Hauses bis zur Reservierung, mit Bewegtbild von Gernsbach und der Murg und drei kurzen Videointerviews mit Untertiteln, aufgenommen vor der Eröffnung. Hosting und Wartung liegen bei uns.

Speisekarte als Blätterbuch

16 Seiten mit Umblättergeräusch, für Rechner wie Handy gebaut. Gerichte und Preise werden direkt auf der Website gepflegt, die ganze Karte gibt es zusätzlich als PDF.

Tischreservierung und Anfrageformular

Die Tischreservierung ist in den Farben der Website eingebunden, dazu kommt ein Formular für alles, was nicht in eine Tischbuchung passt.

Eröffnungsseite mit QR-Gutschein

Eine eigene Seite für den Eröffnungstag mit Countdown, Gutschein fürs Handy, Anfahrt und häufigen Fragen. Alle Anzeigen auf Instagram, Facebook und Google führten hierher.

Für die Suche aufbereitet

Strukturierte Daten zu Veranstaltung, Angebot und häufigen Fragen auf der Eröffnungsseite und zum Café mit Adresse und Öffnungszeiten auf der Startseite. Die Website ist bei Google bestätigt, die Sitemaps sind eingereicht.

Videoanzeigen auf Instagram und Facebook

24 Tage in einer Anzeigengruppe, ausgerichtet auf Aufrufe der Eröffnungsseite, mit zwei Eröffnungsvideos im Hochformat und demselben Text.

Google Ads zur Eröffnung

Vier Anzeigengruppen (Eröffnung, Café, Frühstück, Kaffee und Kuchen) mit 32 Suchbegriffen rund um Gernsbach und acht Suchanzeigen mit je 15 Titeln und zwei Beschreibungen.

Karriereseite mit Bewerbungsformular

Heute mit drei Stellen zum Aufklappen, den Vorteilen im Café und dem Weg zur Stelle in vier Schritten. Bewerbungen mit Lebenslauf, auch initiativ, gehen per Mail an das Café und werden zusätzlich auf der Website gespeichert.

Social Content aus dem Café

Ein laufender Contentplan mit vier Feed-Beiträgen pro Woche, zur Hälfte Reels, in Reihen wie „Diese Woche bei uns“, „Wochenende“ und „Genuss“. Fotos und Videos dafür kommen vom Team.

Ergebnis

9.182 Aufrufe zur Eröffnung und ein Auftritt für jeden Tag

Beide Kampagnen führten auf die Eröffnungsseite. Die Zahlen unten stammen aus dem Werbekonto für Instagram und Facebook: wie oft die Seite aus den Anzeigen aufgerufen wurde und was ein Aufruf gekostet hat. Dazu steht heute ein digitaler Auftritt, mit dem das Café im Alltag arbeitet.

9.182 Aufrufe der Eröffnungsseite aus Anzeigen auf Instagram und Facebook in 24 Tagen, im Schnitt 0,24 € je Aufruf, davon 8.348 bis zum Vorabend der Eröffnung.
Mit dem zweiten Eröffnungsvideo sanken die Kosten je Aufruf von 0,40 € auf 0,15 €, bei gleichem Tagesbudget. Die Auslieferung gab dem neuen Video schon am ersten Tag rund 80 Prozent des Budgets, über die folgenden zehn Tage rund 95 Prozent.
Auf 100 Impressionen kamen beim zweiten Video 3,6 Link-Klicks, beim ersten in seinen zwei Wochen davor 1,8. Ein sauberer Test ist das nicht, denn zugleich rückte die Eröffnung näher.
446.431 Impressionen und 104.583 Videowiedergaben ab drei Sekunden in 24 Tagen.
Heute im Alltag: Website mit Blätterbuch und Reservierung, Karriereseite mit Bewerbungsformular und Reels nach festem Plan, vier davon gleich in der ersten Woche.

Der entscheidende Hebel

Den Ausschlag gab die Entscheidung, Material aus dem Café selbst einzusetzen. Das zweite Eröffnungsvideo kam vom Team, einen Tag nach der Lieferung lief es in der Kampagne und kam je Impression auf rund doppelt so viele Link-Klicks wie das erste Video in den zwei Wochen davor. Darauf baut auch der Social Content auf, mit Momenten, die das Team direkt aus dem Betrieb schickt. Für die nächste Gutscheinaktion ist mit dem CaFEE vereinbart, vor den Gutschein ein kurzes Formular für den Newsletter zu setzen, damit aus einem Besuch ein Kontakt wird, den das Café wieder einladen kann.

In diesem Projekt: Social-Media-Marketing in Karlsruhe, Online-Marketing-Agentur in Karlsruhe

Zwei Handys: links die Startseite des CaFEE mit „Wo Magie auf CaFEE trifft“ und den Knöpfen „Tisch reservieren“ und „Speisekarte entdecken“, rechts die Karriereseite mit dem Bewerbungsformular unter „Deine Bewerbung“

Jetzt starten

Einblick ins Projekt

Von der Anzeige bis zum Reel.

Die Eröffnungsanzeige mit ihren Werten, die Suchanzeige, der Weg zum Reel, die Seite mit dem Gutschein und die Karte zum Durchblättern.

Meta-Anzeige

9.182 Aufrufe der Eröffnungsseite

Eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, zwei Videos mit demselben Text. Das zweite Video kam vom Café und lief schon am nächsten Tag. Gleich am ersten Tag bekam es rund 80 Prozent des Budgets, über die zehn Tage rund 95 Prozent, und die Aufrufe stiegen von im Schnitt rund 250 auf rund 640 am Tag. Ein kontrollierter Test war es nicht, zugleich rückte die Eröffnung näher.

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Vorschaubild des zweiten Eröffnungsvideos: Blick durch die Windschutzscheibe eines Autos auf eine sonnige Straße mit Fachwerkhaus — **CaFEE Brückenmühle öffnet**Mehr ansehen

Aufrufe der Eröffnungsseite: 9.182
je Aufruf im Schnitt: 0,24 €
je Aufruf ab dem zweiten Video, vorher 0,40 €: 0,15 €
Link-Klicks je 100 Impressionen, vorher 1,8: 3,6

Zeitraum Juni bis Juli 2026, 24 Tage bei gleichem Tagesbudget, in den ersten zwei Wochen das erste Video, danach das zweite. Nachbau der Anzeige, Karten und Texte im Original, der Anzeigentext gekürzt. Im Bild ein Ausschnitt aus dem Vorschaubild des zweiten Videos, das Video selbst zeigen wir hier nicht.

Google-Anzeige

Die Suchkampagne zur Eröffnung

Wer in der Eröffnungszeit nach einem Café, Frühstück oder Kuchen in Gernsbach gesucht hat, sah diese Anzeigen, alle mit Ziel Eröffnungsseite. Google kombiniert Titel und Beschreibungen selbst, die Anzeige hier ist eine dieser Kombinationen.

frühstück gernsbach

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Anzeigengruppen: 4
Suchbegriffe: 32
Suchanzeigen: 8
Titel je Anzeige: 15

Laufzeit Juni bis Juli 2026, bis zur Eröffnung. Beispiel aus echten Bausteinen der Anzeige.

Social Media

Vom Moment im Café zum Reel

So entsteht der Social Content, vom Handy im Café bis zum fertigen Beitrag auf Instagram und Facebook.

1Moment festhalten. Das Team schickt Fotos und kurze Videos aus dem Betrieb in eine gemeinsame Gruppe.
2Auswählen und prüfen. Wir wählen aus und gleichen Öffnungszeiten und Gerichte mit der Website ab. Wer erkennbar im Bild ist, muss vorher eingewilligt haben.
3Schneiden und gestalten. Reels im Hochformat, Titelbild in einer festen Vorlage mit Reihe und Titel, Alt-Text zu jedem Video.
4Planen. Ein laufender Contentplan mit festen Reihen, vier Feed-Beiträge pro Woche, etwa 90 Prozent für Gäste und 10 Prozent für das Café als Arbeitgeber.
5Veröffentlichen. Die Beiträge erscheinen nach einem Redaktionskalender, je Plattform mit eigenem Text.

Titelbild des Reels „Herbst auf dem Teller: unsere Feigenstulle“ in der festen Vorlage des CaFEE

Fotos und Videos vom Team: über 120
Reels in der ersten Woche: 4

Im Bild das Titelbild eines Reels aus dem Herbst 2026.

Landingpage

Die Eröffnungsseite mit QR-Gutschein

Bis zur Eröffnung führten alle Anzeigen hierher. Oben lief ein Countdown, der am Eröffnungsmorgen von selbst auf einen Willkommensgruß umsprang. Darunter der Gutschein über 10 Prozent, gültig nur am Eröffnungstag: herunterladen, als Lesezeichen speichern oder per WhatsApp, Mail, Link oder Teilen-Menü an Freunde schicken. Es folgen drei Schritte zum Rabatt, die Anfahrt mit Routenplaner und sechs häufige Fragen.

Kopf der Eröffnungsseite mit dem Willkommensgruß, der am Eröffnungsmorgen den Countdown ablöste — Kopf mit Willkommensgruß

Gutschein über 10 Prozent für den Eröffnungstag mit Knöpfen zum Herunterladen und als Lesezeichen, QR-Code unkenntlich gemacht — Gutschein am Rechner

Rabatt: 10 %
gültig: nur am Eröffnungstag
häufige Fragen: 6

Ansicht aus unserem Projektarchiv, die Adresse leitet inzwischen auf die Startseite um. Den QR-Code haben wir im Bild unkenntlich gemacht.

Website

Die Speisekarte als Blätterbuch

Auf der Startseite stehen drei Kategorien als Vorgeschmack. Ein Klick öffnet die ganze Karte als Buch mit 16 Seiten, mit Umblättergeräusch. Am Rechner liegen zwei Seiten nebeneinander, am Handy blätterst du Seite für Seite. Gepflegt wird die Karte direkt auf der Website.

Abschnitt Speisekarte auf der Startseite mit den drei Kategorien Kaffeespezialitäten, Frühstück und Stullen sowie Süßes und Kuchen — Vorgeschmack auf der Startseite

Geöffnetes Blätterbuch am Rechner mit den ersten beiden Seiten der Getränkekarte — Blätterbuch am Rechner

Seiten im Blätterbuch: 16
Kategorien als Vorgeschmack: 3

Speisekarte ansehen

Stand 2026.

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